怪獣の名はなぜガギグゲゴなのか 黒川伊保子

怪獣の名はなぜガギグゲゴなのか (新潮新書)

ユニークなタイトルです。つい引かれて読んでしまいました。「ゴジラ」「ガメラ」「キングギドラ」などなど，怪獣の名を追求したものか？と思いきや，なんと奥が深い！「ブランドマントラ」なる言葉を知りました。そう言えば最近，CMの企業名を言ったあとに「inspire the next」など言うのが増えてきました。なぜだか妙に頭に残り，その企業の未来を叫んでいるような感じがしていました，例を挙げると
日立inspire the next panasonic ideas for life 　本田技研The Power of Dreams 　三菱電機　 change for the better 東芝 Leading Innovatoin　日産SHIFT_the future 京セラThe New Value Frontier KENWOOD　Listen to the Future

「企業イメージを表現するための短文」「「イメージ重視の抽象的な短文で，ビジネスパートナーの間で意識を統一するための使われたり，CMで，企業名や商品名の後にさりげなく挿入するような使われ方をする」としています。「ヒタチ」の音と「inspire the next」の音には未来からのメッセージのようなイメージを持っているのだそうです。それでは怪獣の名前はと言うと，「男たちを興奮させる濁音」ということでB，G,D,Zなどは男性が生理的に持っている意識の質を刺激する「ブレイクスルー系」としています。歌手のＢ'zはほんとうに男らしいですよね。そのほかにも「車の名前にはCがいい」（カローラ，クラウン，セドリック，シビック等）「女性誌にはNとMが売れる」（ノンノ，アンアン，モア等）コマーシャルに関わる人には必読書ではないかと思います。